Clase magistral de naming: La Bichy Ahora
¿Cómo se llega a nombrar a una línea de gaseosas «La Bichy Ahora»? En un artículo publicado en Planeta Joy ensayan una explicación digna de una masterclass de nominación de productos: “Teníamos la distribución de la gaseosa Beach, pero en…
La obsolescencia (¿programada?) en los libros de negocios
Una de mis actividades favoritas cada vez que viajo a Buenos Aires es la recorrida por cuanta librería se cruce en mi camino: grandes, chicas, especializadas y de usados, todas y cada una de ellas tienen su atractivo particular. Con…
Conferencia: Escapando del Valor Hora
El 31 de julio me escapé a Buenos Aires para participar como conferencista del VIII Encuentro Latinoamericano de Diseño organizado por la Universidad de Palermo. A partir de la detección de la necesidad de mayores conocimientos de administración y gestión…