Corporación Umbrella y los sistemas de identidad visual en videojuegos y películas

Corporación Umbrella y los sistemas de identidad visual en videojuegos y películas

Ya sé, estoy llegando tardísimo con cualquier referencia a la saga de películas de Resident Evil pero tengo que aceptar que no las había visto hasta hace poco (convengamos que tampoco son una obra maestra del séptimo arte ni mucho menos, pero zombies, balas y Milla Jovovich deberían ser suficientes para explicar la necesidad de ponerse al día).

Igual este post no es una crítica de cine (alguna vez frecuenté esos lugares y la verdad es que no me da el cuero). Entre los zombies, las balas y Milla Jovovich (ok, sumemos a Ali Larter también que hace méritos más que suficientes para estar), en el medio de la sangre, la violencia y las múltiples escenas coreografiadas al detalle, hay un símbolo gráfico omnipresente: el isotipo de Corporación Umbrella, la malvada farmacéutica creadora del virus T, artífice de todos esos hermosos zombies que amenazan con la extinción definitiva de la raza humana.

¿Qué tan importante es el diseño de un buen sistema de identidad visual para Umbrella en el contexto del juego y las películas? Es crítico; y, a juzgar por el impacto que ha generado entre los millones de jugadores y espectadores, lo han hecho indiscutiblemente bien.

El sistema de identidad visual de Umbrella Corp

El símbolo gráfico que identifica a Umbrella Corporation es una síntesis de un paraguas (umbrella en inglés) visto desde arriba. Con una paleta de sólo dos colores (blanco y rojo) y un uso de gradientes en algunas de sus versiones que le aporta un efecto de profundidad, el isotipo puede remitir incluso al universal ideograma de la radioactividad.

La cantidad de aplicaciones del símbolo gráfico característico de Umbrella Corporation en la saga es tan amplia que se hace difícil enumerar las mismas de manera abarcativa. Dentro de los usos más obvios encontramos aplicaciones en uniformes, en móviles (camiones, motos, etc.), córporeas e interfaces de software. En lo que se refiere a la integración de los elementos de comunicación visual con la arquitectura, la propuesta va mucho más allá de la  arquigrafía tradicional, contemplando el diseño de espacios como pasillos y celdas en función del reconocible paraguas de 8 gajos. Y por si todo esto fuera poco, la nefasta farmacéutica cuenta con un sistema de submarcas que utiliza para identificar las distintas áreas de negocio de la compañía. El sistema de identidad visual de Umbrella Corporation, una empresa ficticia creada como parte de la historia de un videojuego, es mucho más amplio que el de la mayoría de las organizaciones del mundo real.

El omniprescente símbolo gráfico de Umbrella Corporation

¿En base a qué afirmo que el trabajo que hicieron es de excelente factura? Sobran los argumentos técnicos (así es, el diseño puede evaluarse en base a elementos técnicos, más allá de la usual dicotomía del “me gusta / no me gusta”). Es simple, reconocible, memorable, adaptable, consistente y coherente, sólo por enumerar algunas de sus características.

¿Es único? Uf, hablar de la originalidad en un logotipo da para otro post completo. Quizás no sea único, pero sí podemos decir, sin miedo a errarle, que la franquicia logró imponer el isotipo en la mente de su público. Y una vez que una marca se hace reconocible, memorable e identificable por un público lo suficientemente grande, cuando la misma marca aparece en otro lugar (una clínica estética vietnamita, por ejemplo) el hecho no pasa desapercibido.

Medcare Skin Centre, el nuevo curro de Umbrella Corporation

Más allá de las malvadas corporaciones

El logo de Umbrella Corporation no es, ni cerca, el único caso significativo de marcas y sistemas de identidad visual ficticias diseñadas a la medida de un producto de entretenimiento. En Pixar han diseñado múltiples marcas y sistemas para algunas de sus películas, donde quizás, por su temática, Cars se muestra como la referencia más obvia con Rust-eze y Dinoco a la cabeza. Otro ejemplo del mismo estudio es Pizza Planet, surgido de la primera entrega de Toy Story, cuyo camión ha aparecido en casi todas sus películas.

No más óxido con Rusteze

Dinoco, un dinosaurio en tu motor (?!?)

 

La guita está en el merchandising

Una más (y la corto por hoy): como ya lo descubrió Elon Musk gracias a una parodia clásica de los 80s, la plata está en el merchandising. ¿Se dieron cuenta de las múltiples aplicaciones posibles que tiene el isotipo de Umbrella en merchandising? Ouiea, ilimitadas. Llaveros, gorras, relojes, remeras (una de mis favoritas) y, claro que sí, paraguas.

No tengo idea qué ínfimo porcentaje del presupuesto disponible para el desarrollo del juego se destinó al diseño del isotipo de Corporación Umbrella pero estoy seguro que ha valido mucho más de lo que ha costado.